GoFundMe, DEPT® en Nextdoor coördineerden samen de planning van de campagne, de creatieve aanbevelingen en de optimalisaties tijdens de looptijd. De gesponsorde videoberichten werden in de nieuwsfeed getoond aan buren die in de afgelopen twee jaar hadden gedoneerd aan een GoFundMe-campagne. De video illustreerde hoe goedhartigheid in lokale gemeenschappen miljoenen mensen helpt en de wereld verandert. Er werden samen met drie verschillende tekstvarianten, drie versies van een video van 30 seconden en drie versies van een video van 60 seconden getest om de prestaties te optimaliseren. Advertenties die tijdens de looptijd een lagere CTR vertoonden, werden onderbroken om naar de beste presteerders te sturen.
De campagne bereikte in twee weken nagenoeg 2 miljoen buren. De korte video's van 30 seconden genereerden het meeste verkeer naar de landingspagina van GoFundMe, terwijl het gebruik van de term 'buur' in de video een succesvolle tactiek voor betrokkenheid is gebleken. Onze buren met de volgende interessegebieden waren meer geneigd om over te gaan tot actie: Zorg voor bejaarde ouders, Medische zorg, Familie en relaties, en Shopping.
Voor wat betreft zichtbaarheid - het percentage vertoningen waarbij ten minste 50% van een advertentie gedurende minstens één onafgebroken seconde werd bekeken - presteerde Nextdoor 22% boven de benchmark voor zichtbaarheid van onze partner.
