Virgin Active maakte zowel gebruik van een overzicht in de app - een overzicht van de topberichten in de feed - als gesponsorde berichten in de nieuwsfeed om buren te bereiken in een relevante context.
Het merk heeft in samenwerking met Nextdoor eveneens een enquête van Oracle Moat Analytics uitgevoerd om het volgen te meten:
Daadwerkelijke interactie:Het percentage vertoningen die werden geconverteerd in reële interactie
Zichtbaarheid: het percentage vertoningen waarvan ten minste 50% van een advertentie gedurende minstens één onafgebroken seconde werd bekeken
Conversiepercentage: Het percentage vertoningen waarbij een gebruiker diens cursur over een advertentie beweegt
De gesponsorde berichten van Virgin Active hadden gemiddeld een conversiepercentage van 29% boven de benchmark van Nextdoor. Advertentiematerialen die gebruikmaakten van lifestyle-afbeeldingen - en dan specifiek in een sportschool - presteerden het beste en leverenden de hoogste betrokkenheid op.
Interessant is dat alle leeftijdsgroepen betrokken waren bij de campagne, allen met een conversiepercentage van 0,5%, terwijl vrouwelijke buren op zich sterke prestaties leverden met een conversiepercentage van 0,5%.
De MOAT-resultaten bleken eveneens uitstekend te zijn. Qua betrokkenheid presteerde de campagne 32% boven de MOAT-benchmarks. Qua zichtbaarheid presteerde de campagne 8% boven de benchmarks en het conversiepercentage 23% boven de benchmarks.
"Nextdoor was uitermate geschikt voor lokale targeting en het bereiken van een betrokken doelpubliek met een sterk conversiepercentage. We waren erg opgetogen om te kunnen melden dat Virgin Active voor ieder wat wils te bieden heeft."
