Advertise with us

Hammersmith & Fulham Council gaf voorlichting aan naburige gezinnen over een project ter verbetering van de gemeenschap

167%

boven CTR-benchmark

80K+

huishoudens bereikt

Objective:

Hammersmith & Fulham - een Brits district of borough dat diensten en informatie verstrekt aan bewoners, lokale bedrijven en de lokale gemeenschap - ging de samenwerking met Nextdoor aan om meer bekendheid te geven aan het Clean Air Neighborhood-project om de luchtkwaliteit en de gezondheid van de lokale bevolking te verbeteren, dat later werd uitgebreid naar heel South Fulham.

Oplossing

De Council poste gesponsorde berichten in de nieuwsfeed, met wisselende creatieve advertenties om de betrokkenheid te handhaven en de interesse van buren op te wekken.

De Council Hammersmith & Fulham voerde ook een onderzoek van Oracle Moat Analytics uit in samenwerking met Nextdoor om het volgende te meten:

  • Universeel interactiepercentage: Het percentage vertoningen waarbij een gebruiker de advertentie gedurende minstens 0,5 onafgebroken seconden bekeek.

  • Daadwerkelijke interactie: Het percentage vertoningen die werden geconverteerd in reële interactie.

  • Zichtbaarheid: Het percentage vertoningen waarvan minimaal 50% van een advertentie gedurende minstens één onafgebroken seconde werd bekeken.

  • Conversiepercentage: Het percentage vertoningen waarbij een gebruiker diens cursur over een advertentie beweegt.

Resultaten: 

De campagne presteerde uitzonderlijk goed op verschillende punten, waarbij de gemiddelde CTR 167% boven de benchmark lag en het best presterende advertentiemateriaal resulteerde in een CTR van 3,34%, wat neerkomt op bijna 8 keer de benchmark van Nextdoor.

In de Oracle Moat Analytics-enquête overtroffen alle vier hoofdcategorieën hun MOAT-benchmark aanzienlijk. De grootste stijging zagen we in het Universeel interactiepercentage dat de benchmark met 80% overtrof. Qua daadwerkelijk interactie presteerde de campagne 80% boven de Moat-benchmarks en voor het betrokkenheids- en conversiepercentage bedroeg dit 68%.