Advertise with us

Hershey

Hershey's stimuleert bewustzijn en aankopen rond Halloween

140%

hoger dan benchmark voor gemiddelde hoeveelheid artikelen toegevoegd aan het winkelwagentje via MikMak
 

Doelstelling

Als marktleider op het gebied van Halloween-snoepgoed wilde Hershey's in de maand oktober hun merken Reese's en KitKat promoten, plus hun uitdeelzakken. Hiermee wilden ze mensen helpen bij hun Halloween-aankopen onder nieuwe en vreemde omstandigheden als gevolg van de pandemie. De campagne had twee doelen. Het voornaamste doel was meer verkopen genereren, gemeten aan de hand van toegevoegde artikelen aan het winkelwagentje. Daarnaast wilde Hershey's merkbewustzijn stimuleren, zodat zijn merken rond Halloween vers in het geheugen van mogelijke kopers zaten.

 

Oplossing

Hershey's heeft gesponsorde berichten van Nextdoor gebruikt om een nationale doelgroep te bereiken. Het bedrijf heeft drie verschillende GIF-afbeeldingen in het advertentiemateriaal gebruikt om te optimaliseren voor beide KPI's: een voor Reese's, een voor KitKat en een voor de uitdeelzakken. Elke advertentie was gekoppeld aan een site waar gebruikers een verkoper konden kiezen om de aankoop af te ronden.

 

Hershey's heeft daarnaast ook een carrouseladvertentie weergegeven met een link naar Halloween2020.org. Hiermee wilden ze het veilig vieren van Halloween promoten en nog meer merkbewustzijn stimuleren. Deze site werd in samenwerking met de Halloween & Costume Association gemaakt en was afgestemd op de richtlijnen voor afstand houden van de Centers for Disease Control & Prevention (CDC). Op de site waren interactieve kaarten te vinden die zijn gemaakt door het Harvard Global Health Institute. Deze gaven gebruikers inzicht in de coronarisico's in hun regio. Ook werden er aanbevelingen gegeven over veilige manieren om Halloween te vieren op basis van de lokale risiconiveaus.

 

Nextdoor heeft de campagne ook een boost gegeven door Hershey's en Halloween2020.org te promoten in een blogbericht vóór Halloween, met planningstips voor een veilige Halloween. Nextdoor heeft daarnaast een opiniepeiling gedaan waarop meer dan 130.000 gebruikers hebben gereageerd. Ze werden gevraagd naar hun favoriete Halloween-snoep, en Reese's kwam als winnaar uit de bus. Toen Reese's was verkozen tot favoriete snoepgoed, werden de resultaten van de opiniepeiling gedeeld op de sociale platforms van Nextdoor en in een Halloween-blogbericht voorafgaand aan het Halloween-weekend.

"In deze onzekere tijd rekenen mensen opeens veel meer op hun buren voor contact en informatie. Nextdoor is een sociaal platform dat bij uitstek geschikt is voor dit type interactie. Buren vertrouwen elkaar als het gaat om bijvoorbeeld creatieve manieren om langs de deuren te gaan voor snoep. We vinden het dan ook belangrijk om tips, oplossingen en richtlijnen te delen, zodat mensen samen met ons van hun favoriete tradities en momenten kunnen blijven genieten. We kijken uit naar nieuwe mogelijkheden voor onze merken om met de buren van Nextdoor samen te werken."

Screen Shot 2020-12-08 at 9.52.07 AM
Amy Good Director, Integrated Media

Resultaten

De resultaten hebben de benchmarks van Nextdoor én van MikMak overschreden. Het gemiddelde aantal toegevoegde artikelen aan het winkelwagentje via MikMak lag 140% boven de benchmark. Op de e-commerceplatforms van Target, Walmart en Instacart zijn bijna 2500 eenheden aan het winkelwagentje toegevoegd.

Het carrouselblok heeft het best gepresteerd. Hiermee werd het bewustzijn vergroot van zowel het verkrijgbare snoepgoed als de informatie van Halloween2020.org over het veilig vieren van Halloween.

Naast de goede betaalde prestaties zagen we ook een toename in organische gesprekken tijdens de campagne. The Hershey Company, KitKat en Reese's werden in oktober 69% meer vermeld ten opzichte van het voorgaande jaar, waardoor meer merkbewustzijn werd gestimuleerd. Uit een opiniepeiling onder leden kwam Reese's naar voren als favoriete snoepgoed van het land en dat leidde weer tot gerelateerde organische gesprekken. De resultaten van de opiniepeiling en veiligheidstips zijn op de sociale kanalen en in de blog van Nextdoor gedeeld.

Meer informatie over advertentie-indelingen, targeting en metingen van Nextdoor

Meer informatie over gesponsorde berichten