Advertise with us

Nextdoor en Feeding America® inspireerden buren om tijdens de feestdagen zowel online en in het echt iets terug te doen voor hun buurt.

113M

weergaven door buren*

+4.5%

verhoging van het aantal berichten in Gratis en te koop

Doelstelling

In december 2022 werkte Nextdoor samen met Feeding America om het allereerste Neighborhood Give Back- programma te lanceren, dat in het leven werd geroepen om buren aan te moedigen om honger te helpen bestrijden en iets terug te geven aan hun gemeenschap. In lijn met de toewijding van Nextdoor om een meer vriendelijke wereld te creëren waarin iedereen een buurt heeft om te kunnen op terugvallen, bracht Neighborhood Give Back buren bijeen om samen anderen te helpen, waarbij zowel online als live actie werd ondernomen. 

De samenwerking met Feeding America, de grootste organisatie voor voedselhulp in de V.S., riep buren op om de functie 'Verkopen voor het goede doel' van Nextdoor te benutten om de landelijke inspanningen van Feeding America te ondersteunen. De hele maand december werden buren aangemoedigd om deel te nemen aan Neighborhood Give Back, door iets te doneren aan hun gemeenschap, door samen te komen of door lokale bedrijven te steunen.

Oplossing 

In een recente peiling van Nextdoor gaven 9 op 10 buren in de V.S. aan dat ze van plan waren om anderen te helpen in december. Het doneren van geld of artikelen stond bovenaan de lijst (47%), gevolgd door vrijwilligerswerk (22%), lokaal winkelen (15%) en het organiseren van een geldinzamelingsactie (6%). Om te tonen dat geven eenvoudig en makkelijk kan zijn, stelde Nextdoor buren in staat om op een aantal manieren deel te nemen aan de Neighborhood Give Back. 

Verkopen voor het goede doel:

Als op vertrouwen gebaseerd platform, is Nextdoor een waardevolle manier om fondsen te werven bij donateurs uit de buurt om een missie te ondersteunen. Verkoop voor het goede doel is een onderdeel van de rubriek Gratis en te koop op Nextdoor, waarmee buren goederen kunnen kopen of verkopen waarvan de opbrengst rechtstreeks naar een lokale non-profitorganisatie gaat. Nextdoor sloot een samenwerkingsverband met Feeding America om tijdens de feestdagen honger in de buurt te helpen bestrijden, zodat buren die spullen verkochten via Verkoop voor het goede doel en de volledige, of een deel van de opbrengst aan Feeding America of andere non-profitorganisaties konden doneren.

Gratis en te koop:

Aangezien veel buren de afgelopen feestdagen hun uitgaven bewuster deden, was Gratis en te koop een goede manier om geweldige lokale en, vaak gratis, vondsten weg te geven of te vinden.Gratis en te koop is erg populair op Nextdoor. Het is de marktplaats waar buren hun spullen kunnen verkopen en weggeven, zelfgemaakte spullen kunnen verkopen in de categorie Door buren gemaakt, eigendommen te huur of te koop kunnen aanbieden, een huisdier kunnen adopteren en nog veel meer. Buren konden zowel tijdens de feestdagen als daarna spullen op de marktplaats aanbieden. 

Evenementen:

In contact komen met mensen in de buurt om tijd en energie in een goed doel te steken is een geweldige manier om deel te nemen aan Geef iets terug aan de buurt. Met de nieuwe functie Evenementen van Nextdoor kunnen buren eenvoudig een evenement aanmaken en dat delen met hun buren. Van buurtfeesten tot het organiseren van een liefdadigheidsevenement, met Evenementen kunnen buren berichten in de nieuwsfeed of in groepen plaatsen om de boodschap te verspreiden. Buren kunnen Evenementen in de buurt bekijken op Ontdekken, waar ook een nieuwe filter voor de evenementenkaart te vinden is, waarmee buren alle lokale evenementen op een interactieve kaart kunnen bekijken.

feeding-america-blog-three-phones

Om de campagne te promoten werd Geef iets terug aan de buurt vermeld op meerdere plaatsen, zoals een module op het beginscherm, een banner bovenaan in Gratis en te Koop, en ook in Ontdekken. Daarnaast werd Feeding America aangewezen als de standaard liefdadigheidsinstelling in Verkoop voor het goede doel.

Daarnaast werd een volledig geïntegreerde marketingcampagne gestart, waaronder e-mails aan buren, blogposts, posts op sociale media, een webinar, gerichte media en een persbericht, om de campagne verder te promoten.

Resultaten

De lancering van Geef iets terug aan de buurt was enorm succesvol op meerdere vlakken en sloot aan bij ons doel - het creëren van een vriendelijkere wereld waarin iedereen een buur heeft om op terug te vallen. De strategische samenwerking met Feeding America werd 113 miljoen keer bekeken door buren op het platform en in de pers. Bovendien leverde Geef iets terug aan de buurt een stijging van +4,5% op in Gratis en te koop op Nextdoor, wat aantoont dat berichten over liefdadigheid de betrokkenheid van buren vergroten.

feeding-america-blog-content

Getuigenissen 

"Met de start van de feestdagen die in het teken staan van eten blijven de stijgende voedselprijzen een impact hebben op gemeenschappen en op het vermogen van onze buren om rond te komen. De samenwerking met Nextdoor deze feestdagen is fantastisch. We kunnen samen met gemeenschappen honger helpen bestrijden door een extra manier te bieden waarop buren elkaar kunnen steunen in deze moeilijke tijden.

Jennifer Polk Chief Marketing & Digital Engagement Officer van Feeding America

"Vriendelijkheid is de basis van de samenleving en elke dag zien we buren die hun goede wil tonen aan hun gemeenschappen en de mensen om hen heen inspireren. Ook dit jaar kunnen veel van onze buren steun gebruiken. Geef iets terug aan de buurt is de perfecte gelegenheid om inspiratie in daden om te zetten en samen met Feeding America een actieve en betekenisvolle rol te spelen in de ondersteuning van gemeenschappen.

Sarah Friar CEO Nextdoor
Bron: *Platform impressions + the reported number of impressions from the Satellite media tour