Advertise with us

Renault bevordert de naamsbekendheid van haar nieuwe elektrische Megane E-Tech

111%

boven de sectoriële benchmark voor betrokkenheid1

22%

boven de sectoriële benchmark voor zichtbaarheid1

12%

gerealiseerde doorklikratio2

Doelstelling

58% van de Nextdoor-buren in Nederland bezitten of overwegen een elektrisch voertuig3 en, voor wat betreft specifieke modellen, bezitten of overwegen 16% van de Nextdoor-buren een wagen of motorfiets van Renault3. Gezien het veelbelovende bereik van Nextdoor wilde Renault buren aanspreken met relevante berichten in een lokale context om hun Megane EV-model te promoten. Hun doel was dubbel: zowel het bewustzijn als de verkoop stimuleren.

Oplossing

In de periode juni-juli 2022 postte Renault gesponsorde videoposts in de Nextdoor-nieuwsfeed om de gloednieuwe elektrische Megane E-Tech te promoten. Het doelpubliek van Renault waren buren in de regio Amsterdam waarbij de videocampagne in twee fasen werd aangeboden om advertentiemoeheid te voorkomen en de betrokkenheid te verhogen.

Resultaten

Het advertentiemateriaal voor gesponsorde berichten resulteerde in bijna 3 miljoen videoweergaven met een doorklikratio van 12%. Twee specifieke leeftijdscategorieën (45-59 en 60+) leverden meer dan gemiddelde CTR's op, terwijl de meeste betrokkenheid werd gegenereerd door mannen. Het merk werkte ook samen met Nextdoor om een Oracle Moat Analytics-onderzoek uit te voeren om de zichtbaarheid en betrokkenheid te meten, en dat met uitzonderlijke resultaten. De kwaliteit van de betrokkenheid - het aantal weergaves dat werd geconverteerd in interactie lag 111% boven de sectorale benchmark. Wat betreft de zichtbaarheid - het weergavepercentage waarbij minimaal 50% van een advertentie ten minste één seconde onafgebroken te zien was - de campagne presteerde 22% boven de sectorale benchmark.

Bronnen

*met een hogere waarschijnlijkheid ten opzichte van de gemiddelde internetgebruiker
1Bron: Oracle Moat Analytics
2Bron: Nextdoor internal data, July 2022
3Bron: GWI Core, UK, Q1-Q4 2021