Advertise with us

Verizon vierde Burenmaand door buren bij elkaar te brengen

400M+

persbereik

18.6M

e-mails bezorgd aan buren

1.2M

e-mails bezorgd aan het MKB

0.34%

Doorklikratio

Doelstelling

In juli 2022 kondigden Nextdoor en Verizon een initiatief aan om buren doorheen het hele land aan te moedigen in het hele land: The Big Neighborhood MeetUp. Ter ere van de jaarlijkse Neighbor Month van Nextdoor in september en als onderdeel van de #ACallForKindness-campagne van Verizon, diende deze maandlange actie als oproep om belangrijke relaties met mensen in de buurt te herkennen en op te bouwen en om de kracht van vriendelijkheid te laten zien.

Gedurende de maand september organiseerden Nextdoor en Verizon #BigNeighborhoodMeetUp evenementen in vier steden doorheen het hele land: Oakland, Houston, Chicago en Raleigh. Buren uit elke stad werden uitgenodigd om samen te komen en te genieten van een maaltijd en een gesprek, en de banden met hun gemeenschap nieuw leven in te blazen en te versterken.

Naast de Maand van de Buren richtte Verizon zich ook op specifieke buurten om het aantal aanmeldingen voor hun thuisinternet te verhogen, waarbij een 30-daagse tevredenheidsgarantie werd aangeboden. 

Oplossing

Om naamsbekendheid op te bouwen en meer aanmeldingen te genereren, plaatste Verizon verschillende versies van gesponsorde berichten in de nieuwsfeed. De eerste reeks gesponsorde berichten leidde rechtstreeks naar Verizon en spoorde buren aan om zich aan te melden voor Verizon Home Internet en de beschikbaarheid in hun omgeving te controleren. Additionele gesponsorde berichten leidde naar de aangepaste site van The Big Neighborhood MeetUp, waarbij buren werden gevraagd om te reageren op bijeenkomsten in specifieke wijken waar de evenementen zouden plaatsvinden. Om nog meer bekendheid te genereren werd een aparte e-mail naar buren, kleine bedrijven en overheidsinstanties gestuurd om meer aanmeldingen te krijgen.

Resultaten

De campagne was een enorm succes, met gesponsorde berichten die constant de CTR-benchmarks van Nextdoor overtreffen. Gesponsorde berichten die naar Verizon leidde, resulteerden in een CTR die 12% boven de benchmark van Nextdoor lag, terwijl gesponsorde berichten naar de microsite 17% boven de benchmark presteerden en gesponsorde berichten over evenementen 33% boven de benchmark presteerden. Bovendien overtrof de site The Big Neighborhood MeetUp de benchmarks voor paginabezoeken aan microsites met bijna 3x. 

Speciale e-mails - verstuurd naar buren, het MKB (kleine en middelgrote bedrijven) en overheidsinstellingen - resulteerden in de meeste pieken in het verkeer naar de microsite, met een totaal bereik van meer dan 20 miljoen mensen. Op Instagram, Facebook en YouTube werden berichten voor #TheBigNeighborhoodMeetUp meer dan 180.000 keer bekeken.

Daarnaast hebben we zowel op regionaal als nationaal niveau, een gecoördineerde persstrategie opgezet, met lokale media-aandacht en interviews die een publiek van meer dan 400 miljoen mensen bereikten.