Advertise with us

Cath Kidston bereikte nieuwe klanten op Nextdoor om de verkoop te stimuleren

125%

boven de kwaliteitsbenchmarks voor betrokkenheid

26%

boven de benchmarks voor zichtbaarheid

0.61%

Doorklikratio

Doelstelling

Nextdoor-buren zijn actieve shoppers. Bijna 1/2 van de online aankopen van buren worden aangedreven door coupons en kortingen (46%) of beoordelingen van andere klanten (48%), terwijl bijna 1/4 buren nieuwe merken via advertenties op sociale media ontdekken.1 Gezien ons publiek is Nextdoor uniek gepositioneerd voor Cath Kidston, een winkel in het Verenigd Koninkrijk die woningmeubilair en kleding verkoopt, om nieuwe buren te bereiken en de verkoop te stimuleren.

Oplossing

Tussen januari en mei 2022 heeft Cath Kidston gesponsorde berichten gepost in de nieuwsfeed van Nextdoor. Door buren in aanverwante context te targeten in de nieuwsfeed, konden ze naamsbekendheid opbouwen en het aantal conversies verhogen. Ze maakten ook gebruik van de Carouseloptie van Nextdoor om meerdere producten te presenteren, de campagne relevant te houden en de betrokkenheid te vergroten.

Resultaten

De campagne resulteerde in nagenoeg 50.000 klikken met een gemiddelde CTR die 24% hoger lag dan de benchmark van Nextdoor. Bovendien presteerde, aldus een studie van Oracle Moat Analytics, de zichtbaarheid van de campagne (impressies die ook daadwerkelijk door gebruikers kunnen worden gezien) 26% boven de benchmarks van Moat. Qua aandacht presteerde de campagne 125% boven de benchmarks van Moat. Cath Kidston heeft meerdere creatives getest, waaronder lifestyle-afbeeldingen en verkoopaankondigingen. Advertentiemateriaal dat een verkoop promootte, zorgde uiteindelijk voor de beste betrokkenheid en de hoogste CTR onder buren. Vier van de vijf best presterende gesponsorde berichten betroffen verkoopgerelateerde berichten.

"Over alle campagnes genomen was gemiddeld 70% van de verkoop afkomstig van nieuwe klanten, wat de waarde van het incrementele publiek op Nextdoor aantoont."

Leah Moss Digital Marketing Manager

Bronnen:

1Bron: GWI UK, Q1 2021 - Q3 2021