Advertise with us

Coram Beanstalk gebruikte Nextdoor om vrijwillige lezers te registreren

0.59%

CTR in nieuwsfeed

400K+

vertoningen

48%

meer aanmeldingen van vrijwilligers

Doelstelling

Het onderzoek is duidelijk - wanneer kinderen ervoor kiezen om te lezen omdat ze dat willen (en niet omdat het moet), is de kans veel groter dat ze goed presteren op school, beter in hun vel zitten en een succesvolle toekomst tegemoet gaan. Daarom koos Coram Beanstalk voor Nextdoor om het bewustzijn voor de 'lezen is fijn'-benadering in onderwijs aan kinderen te vergroten. Het merk richtte zich op lokale buurten en gemeenschappen en wilde vrijwilligers stimuleren om kinderen op lokale scholen te helpen lezen.

Oplossing

Van februari tot april 2022 voerde Coram Beanstalk een direct response-campagne op Nextdoor. Het merk toonde gesponsorde berichten in de Nextdoor-nieuwsfeed om buren op lokaal niveau te bereiken. Daarbij werd gebruikgemaakt van 'lokale vervanging'. Er werd gekozen voor sommige specifieke postcodes van gebieden met weinig activiteit door vrijwilligers, waaronder Hackney, Islington, Liverpool, Sefton en Wolverhampton. Bovendien gebruikte het merk gelokaliseerde e-mails in het overzicht op Nextdoor om buren in belangrijke gebieden te bereiken. De advertentie bestond uit herkenbare lifestylebeelden om betrokkenheid en echte recensies te stimuleren, zodat buren zouden worden aangemoedigd om zich aan te melden als vrijwilliger.

Resultaten

Coram Beanstalk bemerkte tijdens de campagne groot succes dankzij het gebruik van gesponsorde berichten in de nieuwsfeed van Nextdoor, met een gemiddelde CTR van 0,59% en een maximale CTR van 0,68%. Er meldden zich 65 nieuwe vrijwilligers aan als lezer. Daarnaast noemde 48% van de vrijwilligers die zich tijdens de campagneperiode aanmeldden Nextdoor als bron.

Coram_Beanstalk_2_screens

 

"Via de Nextdoor-campagne konden we ons rechtstreeks richten op de gemeenschappen waar we vrijwilligers het meest nodig hadden. Hierdoor konden wij het aantal aangemelde vrijwilligers verhogen. We werden wekelijks geïnformeerd over de nieuwsfeed met de beste betrokkenheid, zodat we daarop konden reageren.”

Kerry Beale Manager projectimplementatie, Coram beanstalk