Advertise with us

OnTheMarket stimuleerde online Instant en Agent Valuations op Nextdoor

1.44%

Doorklikratio

20K+

Klikken

18%

hogere CR voor Instant Valuation dan benchmark

Doelstelling

Omdat 75% van de buren in het VK zich identificeerden als huiseigenaren, bood Nextdoor de perfecte plek waar OnTheMarket - een online vastgoedportaal in het VK - de klanten in haar doelgroep kon bereiken. In juni 2022 werkten OnTheMarket, dat gebruikers binnen enkele minuten een gratis online schatting van de huidige waarde van hun huis biedt, en hun organisatie Semetrical samen met Nextdoor om online Instant en Agent Valuations te stimuleren. Op Nextdoor is alle inhoud zeer relevant op basis van de lokale grenzen van een buurman/-vrouw en biedt deze een unieke omgeving voor merken zoals OnTheMarket.

Oplossing

OnTheMarket plaatste gesponsorde berichten in de Nextdoor nieuwsfeed door gebruik te maken van lokale substitutie om hun berichten te personaliseren en buren op lokaal niveau te bereiken. Met lokale vervanging konden buren zien hoeveel hun huizen waard waren in specifieke wijken. Met de dynamische lokale advertenties van Nextdoor kunnen merken een nationaal bericht delen met dynamische regionale of hyperlokale personalisatie van tekst of afbeeldingen met locatie- of gemeenschapsinformatie, waardoor de betrokkenheid met 58% toeneemt. Nextdoor en Semetrical voerden ook uitgebreide creatieve testen uit met foto's geleverd door OnTheMarket. Lifestyle-beelden, merkbanners en video-items werden getest om ervoor te zorgen dat de campagne relevant bleef en om advertentie-vermoeidheid te voorkomen voor optimale betrokkenheid. 

Resultaten

Met een gemiddelde CTR van 1,44% lagen de conversieratio's van Nextdoor hoger dan het gemiddelde dat OnTheMarket zag bij andere partners waarmee ze samenwerkten. Bovendien presteerde Nextdoor tussen mei en juni op alle kanalen beter dan alle benchmarks van OnTheMarket voor waarderingsactiviteiten. De omzettingsgraad van Nextdoor lag 18% hoger voor Instant Valuation en 29% hoger voor Agent Valuation dan de gemiddelde benchmark van OnTheMarket.

"We hebben met veel plezier samengewerkt met Nextdoor en zijn onder de indruk van de resultaten voor OnTheMarket. Nextdoor heeft vanaf de eerste dag uitstekende ondersteuning geboden voor een soepele lancering van de campagne."

- Semetrische, namens OnTheMarket